Pozycjonowanie

1. Czym jest pozycjonowanie?

Niemal wszyscy użytkownicy Internetu poszukują informacji w sieci, zanim zdecydują się na daną usługę czy produkt. Odruchowe jest wpisanie poszukiwanego produktu do wyszukiwarki i przeglądanie wyników zwrotnych. W Polsce do najpopularniejszych wyszukiwarek należy Google i to w niej trwa najbardziej zacięty wyścig w pozycjonowaniu. Im dostarczymy dokładniejszych danych użytkownikowi, tym większa szansa, że nasza strona go zainteresuje i że wybierze nasz produkt. Dlatego tak wiele firm walczy o obecność na jak najwyższym miejscu w Google.

Pozycjonowanie w wyszukiwarce internetowej polega na wykonywaniu działań w Internecie, które zmierzają do jak najlepszego wypozycjonowania strony www, sklepu internetowego fanpage w social media, filmiku na YouTube, artykułu specjalistycznego i innych treści w wyszukiwarce Google. Pozycjonowanie to zbiór technik, które mają zagwarantować jak najwyższą pozycję w sieci. Po co chcemy uzyskać jak najwyższą pozycję? Wiąże się to przede wszystkim z dotarciem do klienta. Nie jest tajemnicą, że najchętniej odwiedzamy witryny internetowe, które wyskoczą nam na pierwszej stronie wyszukiwań. Patrząc na te strony mamy wrażenie, że znajdziemy na nich informacje jak najdokładniej odpowiadające naszym oczekiwaniom. W okno wyszukiwarki wpisujemy słowo kluczowe, klikamy i naszym oczom ukazują się kolejne witryny. Najczęściej klikamy w te, które są na najwyższej pozycji. Temu właśnie służy pozycjonowanie, aby znaleźć się jak najbliżej pierwszego miejsca w wyszukiwarce i stać się jak najbardziej widocznym dla użytkowników sieci. Powrót

1.1. Definicje pozycjonowania

Według najpopularniejszych definicji pozycjonowanie to: „Wszelkiego rodzaju działania mające na celu uzyskanie jak najwyższego miejsca w organicznych wynikach wyszukiwania Googla dla danej strony internetowej. Celem jest uzyskanie wielu odwiedzin na stronie przez użytkowników szukających informacji za pośrednictwem wyszukiwarek internetowych.”.

Inna definicja bardziej personalna wskazuje iż: „Pozycjonowanie stron www jest pracą, którą wykonuje specjalista bądź właściciel strony internetowej, tak by jego witryna wyświetlała się wyżej w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych.

Według specjalistów, tzw. ludzi z branży, pozycjonowanie to: „Długofalowy proces, który ma na celu wypromowanie strony w taki sposób, aby była ona jak najbardziej widoczna w organicznych wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to po prostu umożliwienie użytkownikowi odnalezienie danej witryny podczas wpisywania słów kluczowych w wyszukiwarce.”

Definicji pozycjonowania możemy znaleźć w sieci bardzo dużo, jednak każda z nich sprowadza się do tych samych wartości. Pozycjonowanie to długofalowy proces, praca nad stroną www, dzięki której możemy unieść daną stronę w wynikach wyszukiwarki Google. Powrót

1.2. Na czym polega pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to zbiór działań mających zapewnić jak najlepszą widoczność danego miejsca w sieci. Pozycjonowanie polega na sukcesywnej pracy nad ulepszaniem witryny czy sklepu internetowego oraz na działaniach poza witryną , które pomagają zwiększyć jej reputację w sieci. Pozycjonowanie powinno zapewnić jak najwyższa pozycję witryny w wyszukiwarce, zaraz po płatnych reklamach Google. Takie działanie pozwala dotrzeć do bardzo dużej liczby użytkowników z naszym przekazem, a co za tym idzie zwiększyć liczbę swoich klientów. Aby pozycjonowanie było skuteczne warto korzystać ze wszystkich dostępnych źródeł i narzędzi, aby zmaksymalizować efekty. Pozycjonowanie polega na więc na działaniach optymalizujących stronę, na dystrybucji treści, nawiązywaniu interakcji i linkbuildingu (budowaniu linków). Powrót

1.3. Jak działa wyszukiwarka Google?

Aby uzmysłowić sobie do czego jest nam potrzebna wyszukiwarka Google, warto zrozumieć w jaki sposób ona działa. Przede wszystkim, aby to zrozumieć musimy się trochę „odczłowieczyć” i wejść w rolę robota. Dokładnie Google steruje robot, który posługuje się pewnymi algorytmami. Gdy człowiek wchodzi na stronę www, widzi tylko to, co inni chcieli żeby zobaczył, czyli opracowany tekst, przyjemne grafiki, załączniki itp. Gdy robot Google wchodzi na stronę jest nieco inaczej, gdyż robot zauważa całą ukrytą warstwę strony, czyli kod. Robot wychwytuje wszystkie istotne dla niego elementy. Na obecnym etapie wiemy, że są to na pewno:

• szybkość otwierania strony na różnych nośnikach,
• waga strony,
• liczba przekierowań do strony,
• poprawność linków URL,
• parametry grafik i obrazów,
• responsywność strony,
• czystość kodu,
• unikalny content,
• optymalizacja strony,
• stosunek ilości treści do kodu,
• poprawna hierarchia nagłówków,
• parametry serwera,
• certyfikat SSL,
• zgodność z W3C,
• zawartość wyszukiwanych słów kluczowych itd.

Można sobie wyobrazić, że robot wchodząc na stronę odhacza wymienione elementy na swojej wirtualnej liście. Gdy elementów wpływających na pozycjonowanie jest więcej to robot uznaje, że ta strona warta jest uwagi i podniesienia wyżej w wyszukiwarce. Aby strona nie spadła z pierwszych wyników potrzebna jest jednak nieustanna praca. Najlepiej, gdy jest ona zapoczątkowana już podczas tworzenia witryny. Już na etapie planowania poszczególnych elementów witryny warto zadbać o czystość kodu, poprawne podpisanie grafik, a dalej uzupełniając stronę, trzymać się dalej tych reguł. Robot sprawdzając poszczególne strony układa ich ranking. Nie do końca wiemy, jakie parametry są najważniejsze. Pewne jest jednak, że im więcej wymagań Googla spełnimy, tym większa szansa na lepsze wyniki. Powrót

1.4. Pozycjonowanie lokalne, ogólnopolskie czy międzynarodowe?

• Pozycjonowanie lokalne pozwala skupić się na działaniach w najbliższej okolicy. Z reguły polecane jest małym firmom stacjonarnym, lub drobnym usługodawcom, którzy swoje usługi oferują jedynie na ściśle określonym obszarze. W tej chwili rozwija się trend wspierania lokalnych przedsiębiorców i użytkownicy coraz częściej szukają usług lub produktów w pobliskiej okolicy. Pozycjonowanie lokalne sprawdza się w przypadku, gdy jesteśmy poza domem i potrzebujemy wykonania usługi np. awaria telefonu podczas pobytu na wakacjach. W swoim mieście kojarzymy najczęściej punkty naprawy, jednak gdy znajdziemy się na drugim końcu Polski i potrzebujemy szybkiej pomocy musimy przekierować się na tamtejszych usługodawców. Aby opracować działania pod pozycjonowanie lokalne należy znaleźć swoją frazę kluczową i dodać do niej lokalizację np. „naprawa obuwia Poznań” - w ten sposób będziemy nakierowywać użytkowników na swoje usługi w konkretnym mieście. Unikniemy dzięki temu odwiedzania witryny przez osoby, które mają do nas za daleko i zrezygnują z wykonania usługi. Warto również nastawić się na kilka pobocznych lokalizacji w obrębie kilkunastu kilometrów, na przejechanie których klient lub usługodawca będą mogli sobie pozwolić. Dlatego niezbędne jest opracowanie listy słów (fraza kluczowa + potencjalne lokalizacje). Następnie należy skupić się na treściach jakie prezentujemy na naszej stronie. Jeśli nie piszemy tam nic o lokalizacji usług to zdecydowanie należy to zmienić za pomocą nagłówków , w których powinna znaleźć się nazwa firmy, oraz miejscowość w jakiej działamy.



• Pozycjonowanie ogólnopolskie sprawdzi się, jeśli Twoja firma posiada kilka oddziałów lub jest w stanie zapewnić wysyłkę towaru na terenie całej Polski. Pozycjonowanie ogólnopolskie może ewoluować na bazie lokalnego. Czasami łatwiej jest zbudować zasięg zaczynając od swojego rodzimego podwórka, aby finalnie znaleźć się wśród liczących się graczy z całej Polski. Pozycjonowanie ogólnopolskie jest zdecydowanie bardziej „ogólnie” i opiera się zazwyczaj na frazie ogólnej np. „naprawa butów” i rozbudowywanej aż do Long tail. Pozycjonowanie ogólne pozwala na zdobycie bardzo dużego zasięgu i docieranie z przekazem do klientów z różnych zakątków Polski. Pozwala również dotrzeć do różnych grup demograficznych i sprawdzić, jaki typ odbiorcy najlepiej reaguje na nasze treści. Przy tego typu pozycjonowaniu należy nastawić się na długotrwałe oczekiwanie na wyniki, gdyż będziemy się pozycjonować na najbardziej oblegane frazy.
• Pozycjonowanie międzynarodowe to wyzwanie dla firm, które planują prowadzenie swoich działań na zagranicznych rynkach. To trudne zadanie, bo nie tylko mamy dotrzeć do ogromu użytkowników codziennie korzystających z wyszukiwarki, ale też wtopić się w realia rynków, na których zamierzamy działać. Aby to zrobić powinniśmy posiadać dobrze zbudowaną stronę pod kątem zagranicznych odbiorców, przyciągnąć uwagę odbiorców, zdominować wyniki wyszukiwania Google, zbudować swój autorytet w sieci, a finalnie zwiększyć liczbę potencjalnych klientów. To wszystko nie jest łatwe – wymaga bardzo dużo pracy i dobrej orientacji w światowych trendach, dlatego pozycjonowanie międzynarodowe zdecydowanie warto powierzyć najlepszym specjalistom od pozycjonowania.

Powrót

1.5. Pozycjonowanie witryny, sklepu, bloga

• Pozycjonowanie witryny polega na uzyskaniu wysokich pozycji strony w organicznych wyszukiwaniach w wyszukiwarce Google. Skuteczne pozycjonowanie to wzrost ruchu na stronie i liczby odwiedzin, co doprowadza do wzrostu zainteresowania danymi usługami. Strony, które znajdują się wyżej w rankingu Google docierają do większej liczby potencjalnych klientów. Aby jednak tak się stało niezbędne jest odpowiednie przygotowanie do pozycjonowania i działanie. W pierwszej kolejności należy wykonać audyt SEO. Audyt pokaże czego brakuje stronie, aby móc ją pozycjonować. Może to być zbyt duża „waga” strony, zbyt duża liczba przekierowań, zbyt wolne ładowanie, brak responsywności itp. Gdy już ustalimy czego brakuje naszej stronie należy poprawić wszystkie te elementy. Gdy przejdziemy przez proces optymalizacji należy zaplanować działania pozycjonerskie. Stworzyć dodatkowy content, rozpocząć pozyskiwanie linków zewnętrznych itp. Pozycjonowanie witryny to działanie długofalowe, które należy prowadzić stale i rozbudowywać o nowe narzędzia.
• Pozycjonowanie sklepu powinno opierać się na tematyce i sezonowości oferowanych produktów. Warto przyjrzeć się bliżej swoim produktom i podzielić je na takie na które zapotrzebowanie występuje przez cały rok np. biżuteria i na typowo sezonowe np. swetry świąteczne. Warto odpowiadać pozycjonowaniem na aktualne trendy, np. zbliżają się Walentynki – użytkownicy szukają pomysłów na prezent. Oferta dostosowana do aktualnych trendów wyszukiwania i dopasowana do okazji będzie się zdecydowanie lepiej pozycjonowała niż oferta uniwersalna. Można stworzyć specjalny kalendarz, pozaznaczać na nim wszystkie wydarzenia, które pasują do naszych produktów i patrząc na ten harmonogram odpowiednio wcześnie planować działania pozycjonujące. Google zdecydowanie przychylniejszym okiem patrzy na witryny, na których publikowane są aktualizacje. Aktualizacje mogą być na stronie zupełnie oddzielnym działem lub mogą dotyczyć produktów, ich opisów, dodawania nowych zdjęć itp., ważne jest więc, aby strona pozostawała żywa i aktualna. Ważna jest również kwestia na jakiej platformie został zbudowany sklep internetowy. Sklep korzystający z nowoczesnej platformy, bazującej na UX znajdzie zdecydowanie więcej klientów niż ten nieprzyjazny dla internautów. Wszelkie usprawnienia również są mile widziane, w tym podpięcie modułu płatności, wiele możliwości sortowania produktów, dobre grafiki itd. Jeśli więc chodzi o pozycjonowanie sklepów, to Google w tej kwestii zdecydowanie docenia witryny stojące „frontem do klienta”.



• Pozycjonowanie bloga zakłada zdobycie wiernego grona czytelników. Można zbudować je by znaleźć odbiorców swoich myśli i spostrzeżeń, jak w przypadku blogerów, lub aby następnie dzięki zbudowanemu zaufaniu przekierować użytkowników w dane miejsce. Blog może być również integralną częścią strony internetowej i opisywać nasze produkty czy stanowić wartościowy poradnik dla naszych klientów. Blog może pełnić zarówno funkcję wizerunkową jak i pozycjonującą. Oczywistością jest, że podczas tworzenia bloga będziemy skupiać się na treściach. Jeśli będą to wartościowe i autorskie treści robot wyszukiwarki z pewnością to doceni. Ważne jest, aby tworząc artykuły skupić się na wcześniej przygotowanej liście słów kluczowych. Słowa te mogą być powtarzane w wielu tekstach, bo każdy temat można opracować na kilka sposobów. Ważne jest jednak, aby te treści były nasycone w odpowiedni sposób słowami kluczowymi, zachowując ich odmianę i nie umieszczając ich tam na siłę. Bloga warto opatrywać autorskimi zdjęciami, odpowiednio podpisanymi. Warto również zadbać o umieszczanie linków do naszego bloga i poszczególnych artykułów w innych źródłach, np. w social media. Wrzucając nowy wpis na bloga możemy pochwalić się tym naszym znajomym za pośrednictwem Facebookowego walla, lub wstawić link do naszego miejsca w sieci w bio na Instagramie. Aby mierzyć wyniki bloga warto podpiąć pod niego Google Analyticsa. Analiza pokaże nam jakie tematy i artykuły cieszą się największą popularnością wśród użytkowników. Zobaczymy również dane demograficzne dotyczące naszych użytkowników – podział na płeć, wiek, zainteresowania, także na rodzaj urządzeń z jakich czytelnicy wchodzą na bloga i geolokalizację. Takie dane skutecznie podpowiadają, jak dopasować treści by dotykały większości zainteresowań naszych odbiorców. Popularne witryny na jakich stawiane są blogi np. WordPress ułatwiają pozycjonowanie poprzez odpowiednie wtyczki. Dzięki nim możemy sprawdzić czy nasz tekst jest przyjazny dla wyszukiwarki – czy posiada odpowiednio oznaczone nagłówki, podziały tekstu, dodane tagi, a także metadane. Podczas pozycjonowania bloga powinniśmy postawić na własny pomysł na treści oraz ich dystrybucję w internetowej przestrzeni. Wspomniane zaś narzędzia pomogą nam podrasować emitowane treści, by dotrzeć do większego grona odbiorców.

Powrót

2. Pozycjonowanie a SEO

Wiele osób używa tych definicji na przemian, jednak nie jest to właściwe. Warto wiedzieć, że SEO Search Enigine Optimization to działania jakie mają miejsce na etapie tworzenia strony www. Już na tym etapie jej projektowania warto wziąć pod uwagę, że należy stworzyć sobie podkład pod późniejsze pozycjonowanie. Gdy już strona zostanie opublikowana i zoptymalizowana etap SEO jest skończony i zaczyna się pozycjonowanie. Można więc powiedzieć, że pozycjonowanie jest etapem znacznie dłuższym od SEO i praktycznie może nigdy się nie skończyć. Możemy uznać, że SEO jest częścią składową pozycjonowania. Pozycjonowanie bez SEO jest znacznie utrudnione i czasami lepiej wrócić do podstaw i zoptymalizować stronę, niż rozpoczynać pozycjonowanie. Najpierw warto zadbać o postawienie solidnej strony www i dopiero następnie rozpoczęcie działania w wyszukiwarce. Pozycjonowanie dzieli się jeszcze na działania on-site i off-site. On-site to działania prowadzone bezpośrednio na stronie np. stałe publikowanie nowych artykułów w zakładce blog, natomiast off-site to np. opublikowanie artykułu branżowego na zewnątrz i pozyskanie linku przychodzącego z innej strony. Połączenie SEO i pozycjonowania dopiero pozwala na skuteczną walkę o wysoką pozycję w rankingu.  

Powrót

2.1. Czy to to samo?

Jak widać pozycjonowanie nie jest tym samym co SEO. Można powiedzieć, że SEO kończy się w pewnym momencie (gdy już strona www jest idealnie zoptymalizowana, jednak ten proces również może się nie kończyć, bo nad jakością strony trzeba nieustannie czuwać) natomiast pozycjonowanie to długotrwały proces, który też w ramach działań ulega wielu zmianom. Powrót

2.2. A czym jest SEM?

SEM to marketing w wyszukiwarkach, który obejmuje zarówno SEO jak i PPC (pay per click), czyli organiczne i płatne wyniki. SEM to ogół działań, który zmierza do uzyskania jak najlepszego wyniku w Google. SEM jest zdecydowanie szerszym pojęciem niż SEO i pozycjonowanie – można powiedzieć, że to ogół prowadzonych działań. Zaletą SEM jest bardzo naturalne wtapianie się reklamy w internetową rzeczywistość. Nie jest to reklama narzucająca się, tylko podsuwająca użytkownikowi konkretne rozwiązania, usługi i produkty. System PPC pozwala zaś na przejrzyste rozliczenie. Klient płaci tylko za kliknięcia w reklamę, a nie za jej wyświetlenie. Takie połączenie działań pozwala na osiągnięcie lepszych wyników witryny. Powrót

2.3. Mity na temat SEO

• Agencje i pozycjonerzy dokładnie znają algorytmy Google – MIT! Niestety algorytmy stanowią nieodkrytą tajemnicę, a ich szczegóły są pilnie strzeżone, co zapewnia sprawiedliwą konkurencję.
• Optymalizacja strony nie jest konieczna – MIT! W pierwszej kolejności należy popracować nad stroną zanim zajmiemy się pozycjonowaniem, bez tego nasze działania będą bardzo utrudnione, a uzyskane wyniki niesatysfakcjonujące.
• Ilość jest ważniejsza niż jakość – MIT! Zdecydowanie warto przyłożyć się do jakości treści, grafik i wszystkich materiałów umieszczonych na stronie, niż skupiać się na ilości opublikowanych treści.
• Domeny exact match gwarantują lepsze pozycje – MIT! Domeny ze słowem kluczowym były często wykorzystywane przez oszustów. Aby tego uniknąć algorytm Google uległ zmianom i obecnie ten czynnik nie jest już takim gwarantem, jak się uważało.
• UX nie ma wpływu na pozycjonowanie – MIT! Tworzenie stron tylko pod robota Google nie zapewni sukcesu. W swoich działaniach należy pamiętać, że odbiorcą naszej strony będą przede wszystkim ludzie i to ich odczucia są tu kluczowe.
• Skupienie się na wybranych elementach SEO zapewni sukces – MIT! Oczywiście optymalizując stronę należy robić to stopniowo, jednak nie należy skupiać się na jedynie kilku elementach, które pozwolą na „wyciągnięcie” strony. Trzeba poprawić tak dużo parametrów ile tylko się da.

Powrót

3. Pozycjonowanie dla początkujących

Pozycjonowanie nie jest proste, szczególnie jeśli dojdziemy do pewnego etapu w zarządzaniu stroną i prowadzeniu działań marketingowych, ale nie wiemy co robić dalej. Warto edukować się na temat pozycjonowania, żeby wiedzieć jak najwięcej, jednak trudno będzie posiąść wiedzę doświadczonych zespołów pozycjonerów pracujących w agencjach marketingowych. Do tego potrzebne jest doświadczenie i wyniki wypracowane z klientami z najróżniejszych branż. Można oczywiście samodzielnie prowadzić działania jednak szybko okazuje się, że nie jest to takie proste. Jak pozyskiwać zaplecza i linki wychodzące? Jak napisać unikalne treści dostosowane pod SEO? Czy pozyskane linki będą bezpieczne dla mojej strony? Często osoby, które do tej pory nie miały styczności z pozycjonowaniem mają więcej pytań niż odpowiedzi. Dlatego warto czytać publikacje temat SEO i pozycjonowania, ale już skutecznie działania zlecić innym osobom. Powrót

3.1. Co możesz sprawdzić sam?

Przede wszystkim warto spojrzeć na swoją stronę oczami użytkownika. Należy ocenić czy jest przyjemna w odbiorze, czy wiemy jaką firmę reprezentuje i czy jest spójna z innymi kanałami i resztą koncepcji wizualnej danej marki. Swoją stronę możesz również podesłać do oceny znajomym i poprosić o wyrażenie obiektywnej opinii. Takie uwagi mogą być bardzo pomocne na samym początku pracy nad stroną. Następnie możesz przeanalizować poprawność linków URL. Najlepiej żeby linki były jak najkrótsze i pozbawione dodatkowych elementów – cyfr, przypadkowej kombinacji liter. Najlepiej, gdy w linku znajduje się słowo kluczowe jakie chcemy pozycjonować np. https://www.zasilaczedolaptopa.pl. Aby sprawdzić szybkość ładowania witryny, wagę strony, ilość przekierowań możesz skorzystać z darmowych narzędzi dostępnych w sieci. Jeśli masz podpiętego do strony Google Analyticsa możesz sam sprawdzić, jakie tematy cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników i jacy użytkownicy ją odwiedzają. Dostępne są również darmowe planery sów kluczowych, które pozwolą zorientować się, które frazy do pozycjonowania warto wybrać. Powrót

3.2. Gdzie szukać informacji?

Bardzo przydatne będą materiały w sieci umieszczone przed dobre agencje marketingowe i uznanych praktyków pozycjonowania. Te materiały bardzo często dostępne są za darmo, a w ich czytaniu ogranicza nas jedynie własna wola i chęć do przyswojenia nowej wiedzy. Informacje w sieci są tez najszybciej aktualizowane. Aby posiadać usystematyzowaną wiedzę warto śledzić konkretne osoby czy kanały w social media i je subskrybować, aby nie pominąć żadnych nowych informacji. Niestety wiadomości na temat SEO i pozycjonowania zawarte w książkach ulegają bardzo szybkiemu przedawnieniu, bo pozycjonowanie i marketing to bardzo dynamiczne dziedziny. Warto również zaczerpnąć informacji na forach, przedstawić swoje oczekiwania i wtedy bardzo prawdopodobne, że użytkownicy podsuną nam miejsca w sieci, które mogą skutecznie posłużyć za inspiracje i pewne źródło wiedzy. Powrót

3.3. Od czego zacząć działanie?

Gdy już wyposażymy się w chociaż podstawową wiedzę na temat pozycjonowania możemy rozejrzeć się za agencją marketingową, która pomoże nam osiągnąć wyznaczone cele. Aby znaleźć właściwą firmę warto poszukać opinii w Internecie i sugerować się pozytywnymi referencjami w sieci. Rozpoczynając współpracę z agencją warto przedstawić swoje oczekiwania i oczywiście słuchać co sugerują nam specjaliści. Na początek możemy zebrać listę słów kluczowych, na które chcemy się pozycjonować. Warto również poinformować agencję o dotychczas prowadzonych działaniach marketingowych i akcjach promocyjnych, jakie będą podjęte równolegle z pozycjonowaniem. Takie informacje pozwolą przygotować kompleksową strategię. Przy ustalaniu warunków współpracy warto ustalić częstotliwość przygotowywania raportów oraz model rozliczenia za działania. Powrót

3.4. Po pierwsze audyt!

Większość agencji zanim przystąpi do opracowania planu pozycjonowania proponuje wykonanie audytu. Wstępny audyt strony może znajdować się już w przygotowanej wcześniej ofercie na działania. Później należy jednak wykonać kompleksowy audyt, który pokaże wady strony www, które należy zmienić. Mogą to być zarówno elementy techniczne, wizualne, jak i dotyczące odczuć użytkowników związanych z witryną. Taki audyt jest niezbędny, aby przeprowadzić poprawną optymalizację SEO. Audyt często niestety obnaża braki nawet najbardziej efektownych stron www, dlatego należy przygotować się na bolesne zderzenie z rzeczywistością, jeśli strona od razu nie była przygotowania pod pozycjonowanie.

Powrót

3.5. Etapy pozycjonowania

• Analiza i strategia – działania te obejmują przygotowanie audytu, analizę strony, branży, konkurencji pod kątem pozycjonowania i opracowanie efektywnej strategii.
• Optymalizacja – poprawienie strony pod kątem algorytmów wyszukiwarki Google. Optymalizacja obejmuje zazwyczaj techniczne aspekty strony, to przygotowanie „gruntu” pod pozycjonowanie.
• Content marketing – tworzenie własnych treści pozwala na osiągnięcie dobrych wyników, a także zbudowanie pozycji lidera w danej dziedzinie. Użytkownicy poszukujący danych tematów chętnie skorzystają z oferty strony, na której znaleźli wartościowy content.
• Budowanie wizerunku – na tym etapie warto, aby nazwa firmy zaczęła pojawiać się coraz częściej w różnego rodzaju kanałach komunikacji. Dzięki temu marka powoli będzie mogła zagościć w świadomości klientów.

• Linkowanie - to zarówno linkowanie wewnętrzne jak i zewnętrzne. Można je zdobyć chociażby poprzez budowanie zapleczy, o których będzie mowa w rozdziale 5.
• Optymalizacja – wszystkie działania należy co jakiś czas optymalizować i zmieniać, aby dostosować je do zmieniających się trendów w pozycjonowaniu. Raz wprowadzoną strategię trzeba po pewnym czasie zrewidować i być może zaplanować na nowo.
• Mierzenie wyników – analiza danych pozwala na zmierzenie wyników pozycjonowania – od etapu wyjściowego aż do bieżącego. Brak wyników może być alarmem, że wprowadzone działania nie są skuteczne, zaś polepszające się wyniki utwierdzić słuszność podjętych działań.

Powrót

3.6. Najczęściej popełniane błędy w pozycjonowaniu

• Stosowanie zbyt dużej ilości nieodmienionych słów kluczowych.
• Powielanie wcześniej napisanych tekstów.
• Content niskiej jakości.
• Pozycjonowanie fraz kluczowych, które nie korespondują z nasza stroną.
• Niepoprawność kodu, brak meta description – niedostosowanie strony do robota Google.
• Linkowanie przychodzące z domen o niskiej wartości.
• Zły system wymiany linków.
• Brak analizy działań.

• Niepoprawne linkowanie wewnętrzne.
• Niewłaściwy hosting słabej jakości.
• Zbyt wolna prędkość wczytywania treści.
• Brak certyfikatu SSL.
• Brak opisów zdjęć itd.

Powrót

4. Rodzaje pozycjonowania

Rodzajów pozycjonowania jest co najmniej kilka. Ważne, aby do wszystkich narzędzi podejść kompleksowo – starać się zrozumieć ich mechanizmy, zasady działania i najlepiej wszystkie wdrożyć w życie. Pozycjonować dane miejsce w Internecie możemy na kilka sposobów. Niekiedy wybrany przez nas rodzaj pozycjonowania będzie podyktowany miejscem, jakie chcemy wywindować w wyszukiwarce Google. Są jednak kluczowe elementy stałe dla wszystkich rodzajów pozycjonowania – są to przede wszystkim treści. Nic nie zostanie dobrze wypozycjonowane jeśli nie będzie zawierało treści. I nie muszą to być tylko nasuwające się od razu na myśl artykuły blogowe, teksty sponsorowane na innych portalach, opisy zakładek czy produktów, ale także podpisy zdjęć, opinie i komentarze, napisy w filmiku na YouTube, opis fanpage w social media i wiele wiele więcej. Aby więc skutecznie się pozycjonować warto zrobić przegląd treści w danym miejscu. Sprawdzić czy jest ona unikalna – nieprzekopiowana z innych serwisów (Google potrafi sprawdzić w przypadku duplikacji treści, w którym miejscu pojawiła się ona wcześniej i jeśli uzna, że na naszym portalu była wcześniej i ktoś skopiował po nas to pół biedy, gorzej jednak gdy wyjdzie na jaw, że to my byliśmy nieuczciwi, wówczas strona może zostać uznana za SPAM i zbanowana, lub jej wyniki w wyszukiwarce mogą znacznie się pogorszyć). Aby więc rozpocząć skutecznie prace nad pozycjonowaniem należy zrobić rewizję contentu. Być może pisaliśmy bloga, który został porzucony, opisy naszych produktów uległy dezaktualizacji lub ograniczyliśmy serwis jedynie do obecności grafik w zamian za ograniczenie treści? We wszystkich przypadkach należy zmienić nastawienie i rozpocząć pracę nad contentem, z którego wspomniany w 1 rozdziale robot Google będzie mógł czerpać swobodnie dodatkowe informacje na temat strony. Powrót

4.1. Frazy kluczowe

Fraza kluczowa to fraza jaką wpisujemy w okno wyszukiwarki. Może to być fraza „cebulki hiacynta”, „naprawa lodówki warszawa”, „który smartfon do 2000zł będzie lepszy”. W wyszukiwarce możemy znaleźć praktycznie wszystko co nas interesuje – usługi, produkty, poradniki, wirtualne apteki i e-porady lekarskie, oferty sklepów, ulubione seriale, książki online, muzykę itp. Aby jednak dokładnie dotrzeć do tego co nas interesuje do akcji wkracza robot Googla, który zczytuje frazy kluczowe. Jeśli uzna, że jest ich dostatecznie dużo, są użyte w dobrym kontekście, tekst jest unikalny i wartościowy dla użytkownika, a strona spełnia jeszcze inne wymagania, to podrzuci stronę jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Aby móc skutecznie pozycjonować się na słowa kluczowe należy już na etapie tworzenia strony zastanowić się, które z nich będą najlepiej opisywały naszą działalność. Najlepiej skupić się na dwuczłonowych frazach i następnie rozbudowywać je do bardziej szczegółowych np. „cebulki hiacyntów” jako dominująca pozycja aż po „cebulki hiacyntów niebieskich tanio”. W pierwszej kolejności warto jednak skupić się na krótkich frazach, które będą użyte w zakładkach strony, nagłówkach tekstów, opisach produktów itd.

Określa się, że na początek warto sobie zaplanować 50 słów kluczowych – jako punkt wyjściowy do rozbudowania tej listy. Przy tworzeniu listy słów warto skorzystać z darmowych programów, które podpowiedzą nam, jak popularna jest dana fraza, ale również czy dużo konkurentów też się na nią pozycjonuje. Czasem warto odpuścić najbardziej popularne frazy, niż siłować się z gigantami w branży z którymi nie mamy szans. Warto postawić na zamienniki słów, poszukać synonimów czy nieco innych słów niż te narzucające się z automatu. Taką listę fraz warto przedstawić każdej osobie, która będzie pracowała nad stroną czy zajmowała się marketingiem. Warto by taka lista trafiła do SEOwca, pozycjonera, copywritera, szeptacza na forum i wszystkich innych osób, które będą tworzyły treści. Pozwoli to nie tylko na lepsze zrozumienie Twojego biznesu, ale także pozostawienie większej ilości „śladów” dla robota Google, który skutecznie odnajdzie Twoją stronę. Przyjmuje się, że zawartość słów kluczowych w tekście powinna wynosić kilka procent, aby nie przedobrzyć w drugą stronę i aby nasza witryna nie została uznana za spamerską. Słowa używane we frazach oczywiście można odmieniać i nawet należy stosować odmianę, aby wpleść je naturalnie w opublikowany tekst.

Słowa kluczowe można umieszczać na stronie, ale także poza nią. Ze słowami kluczowymi spotykamy się w marketingu szeptanym na forach (najlepiej powiązać frazę kluczową z linkiem do strony), w artykułach sponsorowanych (słowo kluczowe + link do strony), na fanpage w miejscu na opis itd. Linki do stron można również ukrywać w postaci tzw. anchorów, podpinając link pod użyte słowo kluczowe. Słowa kluczowe można umieszczać również w mailingu, na zapleczach – wszędzie tam, gdzie dociera wyszukiwarka. Powrót

4.2. Long tail

To zdecydowanie bardziej rozbudowana gałąź fraz kluczowych. Long tail to tzw. długi ogon, odnoszący się do tworzenia rozbudowanych słów kluczowych, które uszczegółowią nasz wybór. Tworzenie long tail polecane jest szczególnie stronom, które wykorzystały już potencjał głównych słów kluczowych i potrzebują uszczegółowienia swojej działalności. Long tail działa szczególnie korzystnie w przypadku użytkowników, którzy potrzebują dokładnie określonych usług czy produktów. W przypadku wpisywania dłuższych fraz wyszukiwarka zaczyna się gubić. Dzieje się tak ponieważ najczęściej odnajduje początkową część wpisanej frazy (pierwsze dwa, trzy słowa), a później gubi frazę, gdyż nie pasuje ona do wpisanych lub zwyczajnie ucina się. Aby więc dotrzeć również do tych bardziej drobiazgowych osób, powstała idea Long tail.

Long tail powoduje, że:

• pozostawiamy w tyle znacznie mniejszą konkurencję, która pozycjonuje się na główne frazy a zapomina o rozbudowanych,
• dzięki temu działania są tańsze i bardziej efektywne,
• ruch, który możemy uzyskać dzięki rozbudowaniu słowa kluczowego z organica jest znacznie większy,
• odpowiadamy konkretnie i precyzyjnie na potrzeby użytkownika, co zachęca go do pozostania na stronie,
• możemy zmniejszyć współczynnik wyjścia, który odbija się negatywnie na pozycjonowaniu. Google myśli, że jeśli opuszczamy stronę po paru sekundach, to nie spełniła ona naszych oczekiwań związanych z podanym słowem kluczowym i należy obniżyć ją w rankingu wyszukiwania,
• Osiągamy wysoki współczynnik konwersji – odpowiadamy na dokładne potrzeby użytkownika i uzyskujemy większe prawdopodobieństwo, że wybierze właśnie naszą ofertę.

Podobnie jak w przypadku fraz kluczowych, również budując Long tail należy postawić na działania wewnętrzne i zewnętrzne. Long tail można długo rozbudowywać i z czasem nawet przegonić konkurencję, która zamknęła się jedynie na pozycjonowanie głównych fraz. Co ważne pozycję strony, która korzysta z Long tail zdecydowanie trudniej jest obniżyć, gdyż robot Google ciągle będzie znajdował punkt zaczepienia związany z wyszukiwanymi frazami.

Aby uzmysłowić sobie, jak ważny jest long tail, należy przyjrzeć się strukturze fraz kluczowych. Dzielą się one na 3 rodzaje:

• Fat head – frazy zbudowane z jednego, dwóch słów – najczęściej wyszukiwane,
• Chunky middle – frazy zbudowane z trzech, czterech słów – średnia liczba wyszukiwań,
• Long tail – frazy zbudowane z więcej niż czterech słów – najmniejsza liczba wyszukiwań lecz pozyskiwana z około 70% z ruchu organicznego.

Jak widzimy największa konkurencja i największe nakłady finansowe związane są z pozycjonowaniem krótkich fraz. Im dłuższa fraza tym konkurencja zaczyna się zmniejszać (być może oferuje „buty damskie” ale już nie tak jak my „buty damskie do biegania do 300 złotych”). Gdy budujemy długi ogon konkurencja przestaje nas dosięgać, a w zamian za to aż 70% ruchu na stronie zaczynamy generować z organicznych wyszukiwań w wyszukiwarce. Powrót

4.3. Pozycjonowanie mobilne

Pozycjonowanie stron mobilnych ma obecnie bardzo duże znaczenie. Codziennie obserwujemy jak wielu użytkowników spędza swój czas w sieci za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Responsywność stron www (czyli dopasowanie do wyświetlaczy urządzeń mobilnych) to absolutny must, jeśli rozmawiamy o SEO i pozycjonowaniu, co jednak jeszcze można zrobić, aby strona była przyjazna dla użytkowników przenośnych urządzeń? Mobilne pozycjonowanie to dostosowanie responsywnej strony do wyszukiwarki pod kątem szybkości ładowania wszystkich elementów, jej struktury, wygodnego ułożenia na stronie wszystkich elementów, odpowiedniego wyświetlania pomniejszonych grafik itp. Wszystkie te działania zmierzają do znalezienia się danej strony wyżej w wynikach wyszukiwania pod kątem mobilności. P pierwsze należy zwrócić uwagę na szybkość ładowania strony. Powinna ona wynosić kilka sekund. Aby to osiągnąć należy zoptymalizowac grafiki, zredukować fragmenty niepotrzebnego kodu strony, poprawić czas odpowiedzi ze strony serwera. Należy dopasować wszystkie elementy strony i do jej mobilnej wersji. Szczególnie miejsca klikalne powinny być odpowiedniej wielkości. Z kolei dobra nawigacja strony pozwoli użytkownikom na szybkie odnalezienie pożądanych zakładek czy produktów. Analizując wyniki mobilnej wersji strony można przyjrzeć się bliżej typom urządzeń z jakich najczęściej odwiedzają nas użytkownicy. Jeśli w większości przeważa jedna marka smartfonów to warto postawić na zastosowanie strony właśnie do tej konkretnej marki. Nie można także przenosić projektu wersji desktopowej strony na mobilną. Najlepiej jest zaplanować wszystko od początku. Należy pomyśleć nad ustawieniem przycisków, być może uproszczeniem np. formularza kontaktowego i skróceniem rozbudowanego contentu, którego wielokrotne przewijanie może być bardzo niewygodne.

Błędy w pozycjonowaniu mobilnym:

• zbyt mała czcionka,
• niewygodnie umieszczone przyciski,
• wyskakujące okienka trudne do zamknięcia,
• irytujące autoodtwarzanie video,
• technologia Flash, zamiast HTML5,
• ułożenie menu identyczne jak w desktopowej wersji, zamiast wykorzystania np. tzw. hamburgera.

Powrót

4.4. Pozycjonowanie grafiki

Rozpoczynając prace nad zbudowaniem serwisu warto pomyśleć wcześniej o zdjęciach i grafikach, jakie będą na nim umieszczone. Z jednej strony warto zadbać o źródło, z jakiego będziemy je pozyskiwać, z drugiej zaś o jakość prezentowanych fotografii. Powinny one posiadać nie tylko wartość wizualną (przyciągać wzrok, dokładnie obrazować produkt), ale też spełniać wymagania wyszukiwarki. Wyszukiwarka jak najbardziej promuje zdjęcia dobrej jakości. Co ważne liczy się również tekst alternatywny dodawany do zdjęcia. Podpis zdjęcia, które wrzucamy do sieci również ma znaczenie. Najlepiej żeby zawierał słowo kluczowe i dokładny opis obrazka. Robot Google nie widzi obrazu w formie graficznej, jednak jak najbardziej odczytuje jego podpis. Dlatego zdjęcie produktu powinno dokładnie odwzorowywać prezentowany produkt, a zdjęcie dołączone do artykułu posiadać taki sam podpis jak artykuł. Podpis wspomaga pozycjonowanie serwisu, ale także grafiki, gdy przestawimy wyszukiwarkę na opcję „Grafika”. Parametr ALT czyli alternatywny podpis będzie wyświetlany przez wyszukiwarkę na wypadek niemożliwości wczytania pliku obrazu. Znacznik ten wykorzystywany jest również w przypadku osób niewidomych. Wyszukiwarka ma wtedy możliwość odczytania co znajduje się na obrazku. Ważne jest również zadbanie o link prowadzący do obrazka. Niekiedy możemy dodatkowo otworzyć grafikę np. w oddzielnym oknie – warto wtedy, aby link URL był czysty i zawierał w treści te same frazy co podpis zdjęcia. Umieszczenie zdjęcia w kilku miejscach na serwisie sprawi, że będzie ono odczytywane jako ważne i o dużej wartości. Aby tak się stało zdecydowanie warto postawić na autorskie zdjęcia i grafiki, niepublikowane wcześniej w sieci. Jeśli pójdziemy na „łatwiznę” i postawimy na ogólnodostępne zdjęcia na darmowych stockach możemy być pewni, że Google nie wyróżni takiego zdjęcia w wyszukiwaniach. Oprócz tego ważny jest również atrybut „Title” grafiki. To podpis wyświetlany w chmurce po najechaniu kursorem na obszar obrazka. Ten opis powinien również zgadzać się z tematyką zamieszczonej grafiki.

Google Images promuje obraz o najlepszej rozdzielczości, warto jednak, aby ta grafika za bardzo nie obciążyła strony i nie wpłynęła negatywnie na jej wielkość i szybkość ładowania. Warto również umieszczać zdjęcia w odpowiednich formatach – najlepiej PNG lub JPG. O optymalizacji zdjęć powinny pomyśleć wszystkie firmy, w których prezentacja działalności opiera się na publikacji zdjęć np. fotografowie, catering, branża ślubna, sklepy z odzieżą, jubilerzy, biura podróży, agregatory nieruchomości itp. Pozycjonując grafiki warto pamiętać, że mają one przede wszystkim służyć użytkownikowi i nie powinny być umieszczanie w serwisie na siłę. Powrót

4.5. Pozycjonowanie w Google Maps

Google Maps to kolejne źródło informacji, coraz częściej doceniane przez różnego rodzaju firmy począwszy od deweloperów, a skończywszy na drobnych usługodawcach. Przed rozpoczęciem pozycjonowania wizytówki Google Maps należy ją dobrze przygotować. Tworząc wizytówkę należy zadbać o jej dobry opis z wykorzystaniem słów kluczowych, poprawne ustawienie lokalizacji, zakresu cen, godzin otwarcia itp. Google Maps stanowią dla użytkownika podpowiedź, gdy szuka on konkretnej firmy, o konkretnym profilu, znajdującej się w najbliższej lokalizacji. Nie bez znaczenia jest dobre opisanie wizytówki, dodanie kilku zdjęć (siedziby firmy, pracowników, produktów czy wykonanych realizacji), wybranie właściwej kategorii, a także popracowanie nad opiniami. Po właściwym skonfigurowaniu wizytówki słowem kluczem stają się tutaj opinie, na które mamy realny wpływ. Znaczenie ma nasza średnia wynikająca z przyznanych przez użytkowników gwiazdek, ilość zamieszczonych opinii, ich treść, dodawane przez klientów zdjęcia, a także nasza aktywność jako właściciela, czyli odpowiadanie na zamieszczone komentarze.

Kolejną opcją pozycjonowania jest również linkowanie do naszej wizytówki Google. Można to zrobić na swojej stronie głównej i wzajemnie, na Google Maps umieścić link do głównego serwisu www naszej firmy. Idealna jest sytuacja, gdy mamy bardzo dużo pozytywnych opinii, w których nasi recenzenci umieszczają pożądane przez nas frazy np. „x to najlepsza restauracja w Łodzi”. To idealna sytuacja, jednak niestety nie mamy wpływu na pozostawione przez klientów opinie. Niekiedy trzeba się również zmierzyć z tymi negatywnymi. Każdorazowo po wykonaniu usługi czy za pośrednictwem wizytówki możemy prosić naszych klientów o pozostawienie przychylnej opinii. Powrót

4.6. Pozycjonowanie wizerunkowe

Pozycjonowanie wizerunkowe to zbiór działań, które prowadzą do zbudowania pozytywnego wizerunku marki w Internecie. Chodzi o to, aby oprócz znalezionych dzięki pozycjonowaniu witryn powiązanych z marką, trafić również na pozytywne opinie na temat firmy pochodzące z innych źródeł. Mogą to być pozytywne artykuły w sieci, opinie na serwisach, wywiady z przedstawicielami firmy, rekomendacje na temat firmy. Chodzi o zbudowanie wokół marki pozytywnej otoczki, dającej wrażenie obiektywnego punktu widzenia ze strony użytkownika. Jakie są elementy pozycjonowania wizerunkowego?

• Monitoring treści – polega na monitorowaniu nazwy naszej marki. Gdy tylko ktoś w Internecie opublikuje treść, w której znajdzie się słowo kluczowe – nazwa naszej marki, dane osobowe zarządu, siedziba itp. zobaczymy co zostało napisane nasz temat. Tak samo możemy śledzić treści pojawiające się na temat naszej konkurencji, czy ogólnie całej branży.
• Usuwanie niewygodnych komentarzy – niekiedy komentarze w sieci przepełnione są złymi emocjami, wulgaryzmami, hejtem i wypowiedziami osób, które chcą nam zaszkodzić. Jeśli mamy do czynienia z osobą, która podpisała się pod opinią swoim imieniem i nazwiskiem możemy zweryfikować czy kiedykolwiek korzystała z naszych usług. Jeśli nie to możemy podważyć jej wiarygodność. Skuteczne może być zgłoszenie takiej opinii do administracji z prośbą o jej usunięcie.
• Wsparcie pozycjonowania pozytywnych opinii i wartościowych treści – na stronie głównej naszego serwisu możemy umieszczać linki do wszystkich treści jakie pojawiają się na nasz temat w Internecie, np. w sekcji „Piszą o nas”.
• Marketing szeptany – czyli tzw. WoMM lub buzz marketing, to anonimowe aktywności na forach, serwisach, w social media, które wspierają budowanie wizerunku naszej marki. Umieszczanie opinie na popularnych forach pozwolą na zaznaczenie obecności firmy w sieci.
• Depozycjonowanie – jednym ze sposobów na pozycjonowanie może być depozycjonowanie. Polega ono na spychaniu negatywnych materiałów lub tych dotyczących konkurencji, zastępując je naszymi treściami. Nie jest to proste jednak depozycjonowanie pozwala na spełnienie dwóch funkcji jednocześnie – z jednej strony zepchnięcie negatywnych publikacji na temat marki, z drugiej zastąpienie je samymi pozytywnymi.

Powrót

4.7. Pozycjonowanie okresowe

Pozycjonowanie okresowe, w odróżnieniu od opisywanych wcześniej długofalowych działań skupia się przede wszystkim na wzmożonej aktywności w danym okresie np. przed Walentynkami, Dniem Kobiet, Dniem Ojca, Bożym Narodzeniem itp. I mimo, że to działanie jest okresowe, to jednak przygotowywania do niego należy zacząć odpowiednio wcześnie. Dobrze zobrazować może to działalność turystyczna czy sezon ślubny. Przygotowania do sezonu wakacyjnego należy poprzedzić okresem około 2-3 miesięcy przygotowań, aby materiały, które wrzucimy do sieci zindeksowało Google. Pozycjonowanie okresowe powinno skupiać się na naszej działalności, jednak przy okazji świąt czy wydarzeń zostać odpowiednio zintensyfikowane np. kwiaciarnia online przygotowująca się do Walentynek. Pozycjonowanie okresowe powinno być przygotowane według ściśle określonej strategii, razem z harmonogramem. Powinniśmy wiedzieć, jakie działania i kiedy należy uruchomić. Oczywiście warto rozpocząć je już jak najwcześniej i skorzystać z jak największej liczby narzędzi. Można w tym celu opracować specjalny landing page, na jaki skierujemy użytkowników, opracować dedykowany mailing ułatwiający zamówienie produktu, czy uruchomić reklamę Google Ads, co pozwoli na szybkie dodarcie do użytkowników dzięki opłaconej reklamie. Wszystkie elementy pozycjonowania okresowego powinny być także spójne z naszym dotychczasowym przekazem, aby nie stworzyć chaosu komunikacyjnego. Powrót

5. Budowanie zapleczy

Budowanie zapleczy polega na rozwijaniu swojego serwisu poprzez rozbudowywanie „zaplecza” strony – zdobywanie unikalnych domen, publikację na nich treści i wstawianie linków wychodzących do naszej witryny. Budowanie zapleczy to doskonałe remedium na wahania rynku. Pozwala skutecznie „rozpychać się” w Internecie. Zaplecza nie są widoczne, a mogą pochłaniać sporo miejsca i serwować prawdziwy zastrzyk energii pozycjonowanej stronie. Budowanie zapleczy to jednak działanie długofalowe i wymagające dużego wyczucia. Najpierw należy znaleźć wartościową domenę do wykupienia, następnie publikować na niej duże ilości wartościowej treści i dopiero po czasie uzupełnić działania linkowaniem, aby nie wzbudzić podejrzeń Google. Powrót

5.1. Na czym polega budowanie zapleczy?

Zacznijmy od tego czym są zaplecza. To strony internetowe wypełnione treścią, które przypominają małe blogi. Tego typu witryny praktycznie nie różnią się od klasycznych stron internetowych. W ich tworzeniu najważniejsze jest znalezienie na rynku unikalnej i wartościowej domeny. Może trudno to sobie wyobrazić, ale codziennie na rynek wraca bardzo dużo wartościowych, dobrze kojarzących się domen. Specjaliści od SEO analizują te ruchy w sieci dzięki specjalnym narzędziom i są w stanie wyłowić naprawdę ciekawe adresy www. Domeny wracają z różnych powodów - część firm nie przetrwała próby czasu i została zlikwidowana, część osób zapomniała opłacić domenę, części zmienił się pogląd na biznes i już nie potrzebują konkretnej domeny itd. Każdego dnia na rynek wraca od kilkuset do kilku tysięcy domen. Wszystkie domeny poddawane są badaniom pod kątem użyteczności. Gdy domena jest wartościowa, to ją kupujemy. To domena która wstępnie jest już bardzo dobrze wypozycjonowana w Google. Na tej domenie publikuje się teksty i odpowiednio linkuje w internecie, aby Google zaczął ponownie widzieć stronę już z naszymi treściami. Gdy strona ma już zbudowaną renomę zaczynamy wstawiać linki do strony którą pozycjonujemy. Na serwisie zapleczowym stale wstawiane są nowe treści. Serwis jest ciągle rozbudowywany i staje się coraz silniejszy, a wraz z nim rośnie wartość naszej wspieranej witryny.

Powrót

5.2. Co daje budowanie zapleczy?

1. To skuteczne budowanie swojej pozycji w wyszukiwarce. Nie mogą zaburzyć jej nieuczciwe działania konkurencji czy własne błędy. Jeśli jest to sklep, to ma to bezpośrednie przełożenie na sprzedaż.

2. Wraz z rozwojem serwisy zapleczowe również zaczynają zdobywać pozycję w wyszukiwarce. Nie stanowią one jednak zagrożenia dla naszej witryny, bo treści znajdujące się na niej i linki prowadzą do naszej witryny, a tym samym naszych usług i produktów. Oprócz tego coraz wyższe miejsca zapleczy spychają na dalszy plan konkurencję. Jest to również skutecznie zagranie PRowe. Klienci niepowiązujący zaplecza ze wspieraną stroną widzą, że obcy serwis i treści na nim rekomendują działanie danej firmy.

3. Zaplecze pozwala również na uzyskanie stabilności na rynku. Zapleczy z czasem może być coraz więcej - jedno, kilka, kilkanaście, kilkadziesiąt i więcej. Ciągle są one pozycjonowane pod wybrane frazy i linkują do naszej strony. Z czasem ruch organiczny pochodzący z Googla zaczyna być sterowany przez nas i działania pozycjonerskie.

4. To relatywnie tanie narzędzie. Prowadząc zaplecza można zmniejszyć nakłady na inne działania marketingowe. Według różnych danych przez serwisy zapleczowe pozyskuje się ponad 60% wartości całej sprzedaży.

Powrót

6. Znaczenie contentu w pozycjonowaniu

Content odgrywa w pozycjonowaniu kluczową rolę – praktycznie nie ma pozycjonowania bez tworzenia wartościowych treści. I to niezależnie czy mamy na myśli wspieranie publikacji na serwisie czy utworzenie wizytówki Google. Wszystko opiera się o treści – artykuły, opisy, opinie, komentarze, recenzje, podpisy. To wszystko odgrywa kluczową rolę w pozycjonowaniu. Strona, która nie zawiera wartościowego contentu, nie dość, że jest praktycznie bezużyteczna dla użytkownika, to jeszcze nie zostanie zauważona przez robota Google. Firma, która tworzy swoje własne treści skutecznie umacnia swój wizerunek lidera w branży i dodatkowo samoistnie pracuje nad pozycjonowaniem. Przed przystąpieniem do tworzenia contentu warto trzymać się wcześniej opracowanych słów kluczowych i w miarę możliwości budować również Long tail. Aby przyciągnąć uwagę użytkownika i robota wyszukiwarki warto pisać teksty w odpowiedni sposób. Przygotować chwytliwy nagłówek, lead, podzielić tekst na śródtytuły, stosować wypunktowania i wyliczenia. Content może wspierać pozycjonowanie na kilka sposobów:

• umieszczanie fraz kluczowych – content to podstawowy element strony, w który możemy wplatać wybrane przez nas słowa kluczowe,
• wplatanie linków – fraza kluczowa + link umieszczone w treści to bardzo dobra wskazówka dla buszującego po sieci robota Google,
• pozyskiwanie linków dzięki rekomendacji – artykuły, które spodobają się użytkownikom są sharowane dalej w sieci, dzięki temu możemy zyskać naprawdę sporo wartościowych linków przychodzących, które wspierają Domain Rating,
• filmiki czy ikonografiki zatopione w treść pozwalają na skupienie uwagi internauty przez dłuższy czas i zwiększają średni czas spędzony na stronie, a to również wspiera pięcie się stron wyżej w rankingu Google,
• robot Google ocenia również „stosunek treści do kodu strony” – im wyższy wskaźnik tym lepiej,
• raz napisany artykuł możemy promować w różnych kanałach przekazu!

Powrót

6.1. Linki dofollow/nofollow

Przed publikacją artykułu na zewnątrz warto sprawdzić, czy dany portal oferuje zamieszczenie linków o atrybucie dofollow lub nofollow. Charakter linków jest bardzo ważny z perspektywy pozycjonowania. Linki dofollow pozwalają na przekazanie parametrów części witryny na jakiej się znajdują, na tą do której prowadzą. Stąd przekonanie, że linki dofollow są znacznie ważniejsze od nofollow, co nie do końca jest prawdą. Atrybut linku dofollow skłania robota do wejścia na stronę do której prowadzi podany link. Znaczenie ma również ranking zaufania, w którym znajduje się strona na której został umieszczony link. Im bardziej zaufana strona, tym lepiej dla naszej która skorzysta z jej dobrej reputacji. Gorzej jeśli link do naszej witryny znajdzie się na niezaufanym serwisie, wtedy i nasze notowania mogą spaść.

Nie należy pomijać przy tym porównaniu linków nofollow, gdyż one też mają pewną wartość. Linki te liczą się w ogólnej ilości linków, które prowadzą do danej strony, przekazują część strony, na której został umieszczony link. Linki nofollow wpływają także pozytywnie na strukturę linków oplatających daną stronę www, szczególnie te z domenami .gov czy .edu. Linki tego typu przekazują część mocy witryny na jakiej się pojawiły na witrynę do której prowadzą. Linki umieszczane za pośrednictwem WordPressa mają domyślenie przypisany atrybut dofollow. Aby zmienić atrybuty linków na naszej stronie możemy w HTML wykorzystać komendę rel=”nofollow”. Możemy ją wykorzystać, gdy nie chcemy korzystać z zaufania strony, na której znajduje się nasz link. Powrót

7. Komu zlecić pozycjonowanie?

Jeśli jesteście na tym etapie naszego poradnika, to już wiecie, że pozycjonowanie wymaga długiej i intensywnej pracy. Planując rozpoczęcie tego typu działań warto skorzystać z porady profesjonalisty lub zaufanych osób, które życzą nam jak najlepiej. Jednak nawet najbardziej serdeczna porada nie zapewni takich wyników jakie dadzą przygotowanie, odpowiednie narzędzia i doświadczenie specjalistów. Dlatego, gdy chcemy zlecić pozycjonowanie osobie, która do tej pory tego nie robiła (pracownikom działu marketingu, którzy na co dzień zajmują się zakupem mediów lub specjalisty, który obiecuje najlepsze wyniki pozycjonowania w top10 szybko i tanio), to od razu powinniśmy zrezygnować, ponieważ możemy sobie bardziej zaszkodzić niż na tym zyskać. Pozycjonowanie powinniśmy zlecić firmie, która jest w stanie dłużej nad nami popracować, przygotować solidną ofertę, poznać nasze oczekiwania a niekoniecznie od razu przedstawiać swój cennik. Poprośmy taką agencję czy specjalistę o referencje i przyjrzyjmy się, czy ich idee, kultura pracy, założenia są zgodne z naszymi – to poprowadzi nas do sukcesu. Powrót

7.1. Czy warto działać samemu?

Jeśli uważamy, że po 1. mamy czas na takie działania, 2. dysponujemy odpowiednią wiedzą, 3. mamy odpowiednie narzędzia, 4. jesteśmy cierpliwi, 5. umiemy rozliczać się z własnych błędów, 6. wiemy jaka jest kolejność wszystkich działań to... nic nie stoi na przeszkodzie, jednak czy możemy sami sobie zagwarantować, że spełnimy te wszystkie warunki? Niestety życie pokazuje, że najtrudniej jest być konsekwentnym w swoich działaniach i znaleźć ku temu niezbędny czas. Jeśli mamy możliwość konsultacji z osobą od pozycjonowania, która będzie dawała nam wskazówki może to być dobre na początek, jednak w momencie, gdy będziemy chcieli rozwijać skale swoich działań, może to już być zdecydowanie za mało. Zdecydowanie warto brać aktywny udział w pracach nad pozycjonowaniem, niż być samemu za wszystko odpowiedzialnym, bo prędzej czy później któraś z działek za jaką jesteśmy odpowiedzialni zacznie na tym cierpieć. Aby rozpocząć pozycjonowanie można zgłosić się do specjalisty, który pracuje jako wolny strzelec, lub powierzyć to zadanie agencji marketingowej. Zaskoczeniem może być tutaj cena działań. Niejednokrotnie działania samodzielnego specjalisty kosztują tyle samo ile zaangażowanie całej agencji. Dlaczego jeszcze warto współpracować z agencją? Dzięki temu zyskamy kompleksowe spojrzenie na naszą firmę. W agencji pracują specjaliści zajmujący się rożnymi dziedzinami – contentem, pozycjonowaniem, SEO, social media, PR itd. Przygotowując ofertę i strategię działań możemy liczyć więc na spojrzenie na nasz biznes z różnych perspektyw – pod kątem fana social media, wnikliwego czytelnika artykułów branżowych, grafika patrzącego na obrazy artystycznym okiem, czy SEOwca pilnującego wszystkich technicznych aspektów stron www. Takie kompleksowe podejście do tematu pozwala na wprowadzenie zmian, które wydawały się niepotrzebne czy tez zbędne. Specjaliści przy okazji pozycjonowania podpowiedzą jakie jeszcze możliwości ma dana firma, i co zrobić by była jeszcze lepiej widoczna w sieci. Powrót

7.2. Współpraca z agencją

Gdy już zrobiliśmy research i wybraliśmy agencję, z którą chcemy współpracować, warto przygotować jak najwięcej materiałów, które pomogą specjalistom w pracy. Mogą to być broszury, ulotki opisujące sprzedawane produkty, prezentacja na temat firmy, case study osiągnięć, im więcej takich materiałów dostanie agencja, tym lepiej przygotuje się do pracy. Warto też postarać się o zgromadzenie wszystkich niezbędnych dostępów do strony, aby móc ją później edytować. Dostarczenie agencji dostępów do strony jest niezbędne, aby można było dokonywać potrzebnej do optymalizacji zmian, a także podpiąć narzędzia do mierzenia wyników witryny. Jeśli prowadziliśmy wcześniej działania pozycjonerskie warto o tym powiedzieć, szczególnie o złej historii jaka może ciążyć na stronie. Niestety ta niechlubna historia będzie ciągnęła się za naszą domeną, dopóki jej nie odetniemy. Współpracując z agencją warto również wcześniej omówić efekty jakich się spodziewamy, aby uniknąć niepotrzebnych nieporozumień. Warto, aby agencja przedstawiła swój plan działania i spodziewane efekty podzielone na okresy. Jeśli zaś chcemy zintensyfikować działania, bo zależy nam np. na okresowym pozycjonowaniu to warto również wcześniej o tym uprzedzić. Powinniśmy też uprzedzać agencję o wszystkich działaniach jakie zamierzamy podjąć w sieci, wtedy ta praca nad pozycjonowaniem będzie spójna z pozostałymi działaniami. Współpraca z agencją powinna również opierać się o wzajemne zaufanie i jasne zasady współpracy. Istotne dla przedsiębiorstwa informacje powinny być objęte klauzurą poufności i nie wypływać poza osoby pracujące nad projektem. Warto rozliczać agencję z działań, jednak nie możemy poznać całego know-how. Powinniśmy bardziej patrzeć na wyniki, niż dopytywać o sposoby w jakie zostaną osiągnięte. Powrót

8. 7 najpopularniejszych narzędzi dla pozycjonera

1. Google Trends - to ciekawe narzędzie, które pozwala zbadać zainteresowanie danym słowem kluczowym. Możemy wyszukiwać słowa zarówno dla Polski, krajów europejskich, ale też całego świata. Google Trends pokazuje nam jak dużo osób wyszukiwało dane słowo kluczowe w ostatnich 30, 90 dniach, rok temu i w wybranym okresie. Pozwala to na historyczne śledzenie popularności danego zwrotu, a także ustalenie czy dana fraza występuje sezonowo. Oprócz tego Google Trends pokazuje powiązane popularne słowa kluczowe z nasza frazą, a także obszary, na których zapytań jest najwięcej. Narzędzie pozwala również na porównanie popularności dwóch fraz. Dlatego jeśli zastanawiamy się której z nich użyć to Google Trends na pewno nam pomoże.

2. Google Analytics - zdecydowanie bardziej rozbudowane narzędzie, które pozwala nam na przeanalizowanie wielu danych. W Google Analytics mamy wiele diagramów, wykresów i tabeli z danymi statystycznymi. Informacje o stronie jakie dzięki temu pozyskamy są naprawdę bezcenne. Posługując się tym narzędziem możemy sprawdzić skąd pozyskujemy najwięcej ruchu (z jakich miejsc w sieci użytkownicy przychodzą na naszą stronę), dane demograficzne na temat odbiorców (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, zainteresowania itp.) możemy również sprawdzić i porównać czy ruch jaki osiągnęliśmy jest wyższy czy niższy w stosunku do wybranego przez nas okresu. Google Analytics pozwala również na śledzenie zachowania użytkowników, tj. poruszanie się po poszczególnych zakładkach serwisu oraz czas spędzony na danej stronie. Dobrze przeanalizowane dane pozwalają nam na odpowiedź, czego poszukują użytkownicy i gdzie na naszej witrynie spędzają najwięcej czasu.

3. Semstorm – to narzędzie pozwala na zbadanie widoczności naszej witryny w wyszukiwarce Google. Semstorm pozwala na zobaczenie widoczności naszych słów kluczowych, a także pokazuje konkurencję, która pozycjonuje się na podobne frazy i tematy co my. Wykres popularności witryny pokazuje jak dużo użytkowników odwiedza naszą witrynę w dowolnych, zakreślonym przez nas czasie. Narzędzie pokazuje również kiedy były aktualizacje Googla, i czy po nich nasza popularność spadła czy tez nie. Narzędzie pokazuje również na jakiej pozycji pojawi się nasza strona po wpisaniu pozycjonowanych przez nas fraz. To bardzo przydatne narzędzie w celu śledzenia postępów w pozycjonowaniu.

4. Senuto – Senuto pozwala na analizę widoczności witryny w Google, monitoring pozycji i utworzenie bazy słów kluczowych. Do Senuto wystarczy wkleić adres strony internetowej i po chwili otrzymujemy zestaw danych. Zawiera się w nich liczba słów kluczowych, na które występuje witryna w TOP3, TOP10 i TOP50 w wybranym przez nas przedziale czasu. Senuto pozwala również utworzyć bazę słów kluczowych na podstawie jednej frazy. Po wpisaniu konkretnej kombinacji Senuto podpowiada jakie jeszcze słowa podobne do podanego są często wyszukiwane, a także pokazuje słowa zależne, pytania czy grupy słów, które pomagają nam zbudować zakres tematyczny danego artykułu lub podstrony.

5. Ahrefs – to narzędzie pozwala na zbadanie ruchu pozyskanego z wyszukiwarki, analizę działań konkurencji i monitorowanie własnej branży, a także zbadanie widoczności w social media takich jak: Facebook, LinkedIn, Pinterest i Twitter. To bardzo udane narzędzie, które pozwala na zbadanie widoczności witryny w wielu płaszczyznach. Ahrefs pokazuje nam również jakie witryny linkują do naszej, a także te odsyłające do dowolnie wybranej przez nas domeny. W Ahrefs możemy również pozyskać informacje na temat ilości widocznych słów kluczowych w wybranych wyszukiwarkach. Możemy wskazać konkretne monitoroowane słowa kluczowe co pozwoli nam na śledzenie historii lub korzystać z danych zebranych przez Ahrefs.

6. SurferSEO – to polskie narzędzie, które dostarcza informacji na temat konkurencji oraz nakreślenia dalszego kierunku pozycjonowania. SurferSEO przedstawia wyniki na różnych poziomach szczegółowości – rozpoczynając od ilości wyszukiwań danej frazy, a skończywszy na ilości słów znajdujących się w rankingu stron w pierwszej 50-tce wyników. SurferSEO przedstawia także szczegółowe informacje na temat bardziej technicznych aspektów strony, m. in. prędkości strony, która jest jednym z istotniejszych czynników rankingowych, a przy tym elementem istotnym także z punktu widzenia użytkownika.

7. Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych np. Ubersuggest – to bardzo intuicyjne narzędzie, które pozwala na zbadanie potencjału słów kluczowych. Przed rozpoczęciem wyszukiwania wybieramy kraj i język jaki nas interesuje. Po wpisaniu frazy otrzymujemy jej miesięczną liczbę wyszukiwań, trudność w jej pozycjonowaniu w odniesieniu do konkurencji i innych czynników, intensywność jej wyszukiwania w poszczególnych miesiącach, a nawet ilość poszukujących danej frazy w 7 grupach wiekowych. W dalszych wyszukiwaniach znajdziemy nawet najpopularniejsze treści z social media powiązane z naszą wyszukiwana frazą. Powrót

9. Efekty pozycjonowania

Jeśli myślimy o wynikach pozycjonowania to z pewnością powinniśmy wiedzieć, że to bardziej maraton niż krótkodystansowy sprint. Na efekty trzeba poczekać co najmniej 3 miesiące, a najlepiej co najmniej pół roku, żeby można było mówić o pierwszych efektach. Brak efektów po miesiącu czy dwóch od rozpoczęcia działań specjalistów SEO czy agencji marketingowej często dostarcza pierwszych zgrzytów na linii klient-zleceniobiorca. Bierze się to niestety z niewystarczającej edukacji klientów w zakresie pozycjonowania. To działanie które należy prowadzić długofalowo, a wyniki będą wyłaniały się stopniowo. Aby je dostrzec warto wykonać analizę na temat stanu i pozycji strony przed rozpoczęciem pozycjonowania i później w miarę kontynuowania pracy. Jeśli rozpoczniemy od optymalizacji SEO, a następnie będziemy prowadzić działania, to dzięki temu możemy spodziewać się większej liczby użytkowników odwiedzających stronę, a co za tym idzie większej liczby zapytań o nasze produkty i usługi. Określa się, że okres przez jaki możemy czekać na wyniki pozycjonowania to od 3 do 12 miesięcy!

Niestety wielu klientów nie przyznaje się, gdy ich strona została zbanowana lub obniżona w wynikach wyszukiwania ze względu na SPAM. Niestety ta niechlubna historia będzie ciągnęła się za witryną i uzyskanie zadowalających wyników w wyszukiwarce potrwa jeszcze dłużej. Jeżeli chcielibyśmy odciąć się od tego etapu musielibyśmy postawić stronę na nowej domenie, a to już dość karkołomne przedsięwzięcie. Wyjściem jest tutaj systematyczna praca od podstaw, jaką zaproponuje większość doświadczonych pozycjonerów. Powrót

9.1. Co kształtuje efekty pozycjonowania?

Aby wiedzieć jakich efektów możemy się spodziewać należy wziąć pod lupę czynniki pozycjonowania, które mają wpływ na pozycję naszej witryny:

• Indeksacja Google - gdy publikujemy w Internecie nowe treści, być może są one od razu widoczne dla nas, użytkowników, ale nie są natychmiast widoczne dla robota Google. Uznaje się, ze aby mógł on zczytac dodane przez nas treści powinny minąć co najmniej 2 tygodnie. Co więcej strony, które obecnie są popularne – chętnie odwiedzane przez użytkowników, są również chętniej odwiedzane przez robota wyszukiwarki.
• Konkurencyjność fraz - analizując frazy w narzędziach pozycjonerskich od razu możemy zauważyć, że niektóre z nich są bardzo popularne, a co za tym idzie trudniej się na nich wypozycjonować. Możliwe jest, że podobnych fraz jak my używa wieloletni lider w branży o mocno ugruntowanej pozycji. Wtedy należy poszukać innych słów kluczowych, znaleźć dla siebie niszę, co przyniesie nie tylko wymierne korzyści finansowe, ale również lepsze wyniki pozycjonowania.
• Doświadczenie i umiejętności pozycjonera – duże znaczenie w tym przypadku ma wspólne ustalenie potrzeb i wzajemne zrozumienie. Doświadczony pozycjoner podpowie jaką strategię warto obrać. Poprawnie zoptymalizowana strona, prowadzenie pozycjonowania jedynie według uczciwych praktyk, odpowiedni dobór słów kluczowych i optymalizowanie kampanii, to zadania pozycjonera, gdzie umiejętności i doświadczenie mają ogromne znaczenie.
• Reagowanie na zmiany – wspominaliśmy już o zmieniających się wytycznych Google w zakresie pozycjonowania. Dobry specjalista będzie umiał na nie zareagować i skorygować działania, nie dlatego że wcześniej się mylił, ale dlatego że ciągle zmieniają się algorytmy Google, co wymaga szybkiego reagowania. Podobnie jest z działaniami konkurencji, którą warto obserwować i działać mając na uwadze również jej aktywność.

Powrót

9.2. Jak mierzyć efekty działań?

Najlepiej mierzyć efekty działań poprzez analizowanie danych i wyciąganie wniosków. Jednym z kluczowych celów pozycjonowania jest zwiększenie liczby odwiedzających daną stronę. Takie wyniki muszą pochodzić z organicznych wyszukiwań, a nie płatnych wyników. Można to zrobić za pomocą opisywanego wcześniej Google Analyticsa. Możemy w nim również porównać wyniki z miesięcy w których nie prowadziliśmy działań pozycjonerskich. Oprócz tego powinniśmy zbadać widoczność witryny w wyszukiwarce Google. Te dane możemy pozyskać z aplikacji Search Console. Po wybraniu odpowiednich opcji dostępne są statystyki związane z konkretnymi słowami kluczowymi. Kolejnym parametrem jaki da nam obraz jak szerokie działania prowadzone są dla naszej strony jest ilość linków przychodzących. Można sprawdzić ich jakość i ilość dzięki Ahrefs. Wszystkie te narzędzia mogą dać nam pewien obraz działalności prowadzonej na konto naszej strony. Najbardziej widoczne będą jednak namacalne efekty, czyli zwiększona ilość zapytań od klientów, wtedy będziemy pewni, że nasze działania przynoszą sukces.

Powrót

9.3. 9 cech dobrze wypozycjonowanej strony www

1. Użyteczność – witryna powinna przede wszystkim czemuś służyć, a nie być jedynie kolejnym martwym miejscem w sieci. Na stronie www powinny znaleźć się wszystkie ważne informacje z punktu widzenia klienta. Strona powinna zawierać konkretne informacje i rzeczowe wskazówki jak rozwiązać problemy z jakimi stykają się internauci.

2. Responsywność – obecnie ogromna ilość użytkowników wyszukuje informacji za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Grzechem jest niedostosowanie witryny pod urządzenia przenośne. Taką stronę zdecydowanie wygodniej się przegląda i jest przyjemniejsza w odbiorze na mniejszych wyświetlaczach.

3. Unikalność – wszystkie zaprezentowane na stronie materiały powinny być oryginalne i dotyczy to treści, opisów produktów, grafik, załączników do pobrania itp. Google jest w stanie odróżnić na której stronie ta sama treść została opublikowana wcześniej i zepchnąć w wynikach witrynę na której opublikowane zdublowane materiały. Unikalność pozwala też się wyróżnić i zwrócić uwagę użytkowników, którzy do tej pory nie znaleźli w sieci miejsc z którymi mogliby się identyfikować.

4. Interaktywność – udowodniono, że internauci przede wszystkim nie lubią nudy i zwracają uwagę na wszystkie animowane elementy witryny, które są odskocznią od monotematycznej treści. Dlatego warto zadbać o interaktywność strony i wywoływanie reakcji po akcji ze strony użytkownika. Elementami interaktywności są również coraz częściej pojawiające się chatboxy czy wtyczki do social media mieszczone w bocznym panelu strony.

5. Integracja z social media – jeśli chcemy, aby użytkownicy zajrzeli na nasze profile w social media, to powinniśmy zaakcentować ich obecność na naszej stronie internetowej. Odnośniki do profili mogą znajdować się w stopce, menu głównym czy panelu aside. Wtyczki powinny być jak najbardziej dopasowane do koncepcji graficznej naszej strony.

6. Poprawna językowo – strona na której znajdują się błędy ortograficzne wygląda bardzo nieprofesjonalnie i nie wzbudza pozytywnych odczuć u odbiorców. Aby uniknąć błędów na stronie warto postawić na współprace z profesjonalistami – copywriterami, którzy stworzą poprawne treści lub korektorami, którzy poprawią te istniejące już błędy. Błędów ortograficznych jest niestety coraz więcej w sieci, zadbajmy więc, aby nie przyczyniać się do tego niechlubnego wzrostu.

7. Zapewniająca bezpieczeństwo – właściciel strony internetowej powinien zadbać o jej bezpieczeństwo, a także odwiedzających ją internautów. Dzięki temu uda się uniknąć nieprzyjemnych sytuacji, takich jak włamanie na stronę czy wyciek danych użytkowników. Google przykłada bardzo dużą uwagę do bezpieczeństwa i stabilności witryny. 8. Szybka – szybkość ładowania strony to kluczowy element w pozycjonowaniu. Długie otwieranie strony sugeruje, że jest ona obciążona zbyt dużymi grafikami lub niepoprawnie zbudowana. Warto zadbać o szybkość ładowania witryny. Internauci są bardzo niecierpliwi i nie lubią czekać.

9. Przejrzysta i logiczna – po wejściu na stronę internetową użytkownik od razu powinien wiedzieć czego ona dotyczy. Należy zadbać o wysokiej jakości grafiki oraz odpowiedni dobór tła i czcionki. Strona, która jest nieczytelna wprowadza chaos i niepokój u klienta, co z pewnością nie przyczynia się do osiągnięcia sukcesu.

Powrót

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi

Postanowiliśmy przygotować jak najbardziej obszerne kompendium na temat pozycjonowania i SEO. Moglibyśmy pisać jeszcze bardzo długo, ale postanowiliśmy przygotować na koniec najpopularniejsze pytania, jakie stawiają nasi klienci i odpowiedzi jakich udzielamy. Oto niektóre z nich:

1. Czy strona może sama się wypozycjonować?

Oczywiście, że tak. Jeśli przygotujemy wszystko zgodnie z zasadami SEO i pozycjonowania, strona samoistnie zajmie dane miejsce w rankingu. Warto jednak mieć na uwadze, że samoistne wypozycjonowanie strony nigdy nie przeskoczy tego wspomaganego z zewnątrz. Dlaczego tak się dzieje? Warto pamiętać, że konkurencja nigdy nie śpi. Biorąc pod uwagę coraz większą świadomość na temat pozycjonowania i gotowość firm do inwestycji w tę gałąź marketingu powinniśmy wiedzieć, że nawet strony znajdujące się na samym podium Google, ciągle muszą walczyć o uznanie i umacniać swoją pozycję. Strona, która cieszyła się dużą popularnością, po pewnym czasie może zostać skutecznie zepchnięta, jeśli nie będzie ulepszana i uaktualniana. Pozycjonowanie to opcja na miesiące, lata jeśli chcemy cieszyć się przywództwem w rankingu. Powinniśmy więc nastawić się na ciągłą, nieustanną pracę, aby zasiąść na fotelu lidera.

2. Skąd wiemy, na jakie parametry zwrócić uwagę?

Tak naprawdę jest to wielka tajemnica Google. Możemy się jedynie domyślać co wpływa na pozycjonowanie analizując ruch w indeksie wyszukiwarki. Możemy porównywać jakie witryny znajdują się na lepszych miejscach, jakie na słabszych i na podstawie tego wysuwać wnioski. Możemy też przeprowadzać testy i obserwować jakie działania na stronie pomagają osiągnąć lepszą pozycję. Dzięki tej niewiedzy możemy jednak przypuszczać, że indeks Google jest bardzo obiektywny, i że lepszych pozycji nie da się ani kupić ani szybko zdobyć – potrzebna jest do tego regularna i wytężona praca. Specjaliści ciągle pracują nad metodą, która pozwoli na wychwytywanie i ocenianie, które parametry są ważniejsze od innych, jednak na chwilę obecną waga poszczególnych parametrów to tajemnica.

3. Czy pozycjonowanie może zaszkodzić?

Niestety tak, ale tylko w przypadku, gdy jest niewłaściwie prowadzone. Mimo, że Google wydaje się być jedynie tylko zaprogramowaną maszyną, to ta maszyna staje się coraz inteligentniejsza. Niewiele osób przypuszcza, że Google, jest w stanie porównać czy content umieszczony na naszej stronie nie jest skopiowany z innej, czy jest on wartościowy (nienaturalne umieszczanie słów kluczowych może wiązać się z obniżeniem miejsca w rankingu), czy ma do czynienia z ukrywaniem treści, działaniem pod wyszukiwarki bez umieszczania wartości dodatniej poszukiwanej przez użytkownika. Google jest już nawet w stanie odróżnić kontekst, więc jeśli widzi, że nie umieszczamy słów kluczowych w naturalny sposób lub umieszczamy je gdzie się da lub spamujemy, to bardzo prawdopodobne, że takie pozycjonowanie w niczym nam nie pomoże, a jeszcze zaszkodzi. Nie da się osiągnąć bardzo dobrej pozycji w bardzo krótkim czasie.

4. Jak długo powinno trwać pozycjonowanie?

Można powiedzieć, że gdy już rozpoczniemy pozycjonowanie, to praktycznie nasze działania nigdy nie powinny mieć końca. Dzieje się tak z racji na fakt, że po 1. konkurencja nigdy nie śpi i też działa, po 2. algorytmy Google ciągle się zmieniają, więc musimy być świadomi, że to co raz sobie wypracowaliśmy może nie wystarczyć, po 3. ilekroć aktualizujemy naszą stronę – dodajemy nowe produkty czy funkcjonalności treści powinny być one odpowiednio optymalizowane, dlatego więc pozycjonowanie to praktycznie niekończący się proces. Powrót